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品牌执行系统 (上)

• 10-1-2012   [南洋商报] - 品牌赢家

生活上，开门七件事：柴米油盐酱醋茶和我们脱离不了关系。同样的，[品牌]，显然与企业也是紧紧相连的！经营事业，相等于经营品牌；要真正的让企业做强，做久，首先就必须立愿如何把品牌最做对，做优！

纵观过去所提及的个案分析，我们皆已经清楚理解，[品牌]并非单靠外观性的硬打广告，或者空有一个美丽的标志，加上漂亮的口号就可以达成；真正的[品牌]必须从许多小细节，触动点的经营而成！而在整个过程当中，明确及清晰的品牌执行系统将能够有效的帮助品牌的经营与发展！

英文中，系统（System）一词来源于古代希腊文（systεmα）意为部分组成的整体。系统的定义就在于如何从个别的小个体，相互整合，而组成一个完成的个体。[品牌]亦然，唯有透过个别的“小事情”，一一结合组装，才得以真正的把品牌经营起来。

而品牌执行的过程一共分为7个步骤：

品牌定位 Brand Positioning

对于客户，一个品牌就相等于他们脑海中的概念！一个品牌将无法有效的产生如果市场无法将您的品牌与任何的概念或品类联想在一起！

而要让品牌可以马上被想起，记起，首先我们必须懂得定位是对大脑的定位，而不是对产品的定位。市场行销的最终战场是大脑！

客户能够在想起我们的品牌，就马上能够想起我们的差异化，这就代表我们已经成功让品牌打进客户的脑海里！如同为何当想起Domino’s Pizza (多美乐)，我们马上知道它就是“比萨饼的外送专家”；想起我国Air Asia，马上就被联想起“廉价航空”。

品牌执行系统第一要事：定位！记得，先定位，后行销；先定位，后品牌！

品牌理念 Brand PMV

承办活动常常让人感觉吃力不讨好，因为这当中太多需要被坚固的小细节；也往往因为一个小部分处理不当，而牵连出来许多棘手的问题。

经营企业亦然，常言道：创业容易守业难；最大的原因其实就在于经营企业太多需要被兼顾的小细节。试想，当我们还是一位专业发型师的时候，我们的任务就仅仅在于为客户剪出一头漂亮的秀发，为客户量身定做打造出席晚宴的高雅发型等等。可是，当我们打开门户当起老板来，除了同样得为客户服务，还有我们得兼顾员工，账目，店铺租金，水电费等等繁琐的小事。而这当中，可以让我们不放弃，持续向前走的原因在哪？

是的，品牌理念！

[蘫海品牌商建立学院有限公司]以专业的[品牌DNA™战略]培训及辅导中小企业启动“低成本及系统化” 扎实的经营品牌为理念。所以尽管传统中小企业家常常只顾眼前毛利，而认为花费时间经营品牌是不需要的，多此一举的。但我们依然不放弃的推动品牌教育而努力前进，全因为从开始至今，我们都秉持着“成就他人，造就自我”的理念，也因这样而帮助了许多的企业朋友成就了他们的事业而感到高兴与满足。

品牌理念之所以在于品牌执行系统当中扮演重要的角色，就是我们首先得清楚自己做这件事情的目的何在，意义与价值的动机，进而让我们能够更有激情，更有热忱的工作，更快乐的经营！

品牌识别 Brand BIS

许多企业家总认为[品牌经营]就相等于为公司加上一个漂亮的标志，标上一句美丽的标语就是[品牌]！这且可认为是个必须，但这并不全然就是整个品牌执行工作的完成，而这只是那当中的其中一环 - 品牌识别！

品牌识别如同我们每个人都有的一张身份证，这是我们的身份证明！当企业被赋予名字，标志，颜色等等，这全都是该品牌的身份证明。品牌识别之所以重要，代表着我们如何让客户牢牢的把我们记在脑海中！

谈起黄色底，一个红色的大M字，我们都知道那是麦当劳；一个老伯伯陪着红色框框为背景的，我们知道那是肯德基。这也就是其中我们所指的品牌识别系统。只是，说到这儿，我不得不提醒大家，品牌识别必须是一体系，而且是一脉相连的！常常在出席活动收到来自同样一家公司，但不同人物的名片，总叫我摸不着头脑，看看大家的名片，一会儿不同颜色的公司名字，一会儿不同款式的标志；这往往照成混淆，又怎么让人想起我们的标志，想起我们的识别系统呢？看看麦当劳，尽管已经是数十年的著名品牌，黄底红色大M字，不变依然不变！